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勠力深耕终迎繁花盛启——运城文旅出圈出彩背后的创新与坚持
来源:运城日报 发布时间:2024-07-13 08:30

  运城火了!

  从春节前媲美《千与千寻》的“水上列车”唯美爆火,到“五一”时纵览盐湖美景的006号灯杆浪漫出圈,再到6月12日“与辉同行”引发亿万人次围观;从运城博物馆涵盖五千年华夏文明的精美珍宝圈粉无数,到东湖早市让人大快朵颐的河东美食引来汹涌人潮,再到央视《2024中国AI盛典》AI修复的永乐宫精美壁画吸睛无数……运城文旅市场不仅延续了春节、“五一”的热闹,更是成功霸榜全国最受游客欢迎的20个小众旅游目的地第二,火热的流量终于眷顾到了运城。

  作为华夏文明的滥觞之地,拥有102处国保单位的运城从来不缺文旅资源,即便是在地上文物数山西的三晋大地,运城也是首屈一指,是当之无愧的“国宝第一市”。但是,相较于悠久厚重的历史人文、冠绝古今的文化遗存、瑰丽壮美的如画美景,雄踞三省交界本应八方辐辏的运城,旅游产业却一直不温不火。

  时光流转,2024年伊始,这座“养在深闺人未识”的宝藏之城,终于以这种斑斓梦幻的方式,风情万种、猝不及防地闯入了万千游客心间。

  一个北方内陆小城,想要搅动市场风云,种出一颗文旅硕果,从来都不容易。是什么让这股流量之风,穿越时空,吹热等了千年的古老河东?

  成功,离不开对梦想的执着和日复一日的坚持。从“建设知名旅游强市”到“打造山西省旅游热点门户”,从“游山西运城,读华夏历史”到“国宝第一市 天下好运城”,近年来,围绕省委、省政府决策部署,运城始终坚持以项目建设为支撑、业态培育为重点、产业融合为手段,千方百计丰富产品供给,提升服务品质,打造文旅品牌,塑造城市形象,如同一个苦练内功的武林后辈,不为人知,却从未懈怠,最终一朝闻名天下知。

  勤练内功埋头深耕

  “双创一建”构建文旅核心吸引物

  站在“网红打卡点”006号灯杆向南俯瞰,一条如潜龙沉渊复又昂首天际的跨湖大道,将静卧河东大地的潋滟银湖、滴翠中条,与城市风貌一脉相连,如画美景浑然天成。

  从“一池雪”到“七色光”,如斯美景得来不易。在国内绝大多数内陆盐湖尚在矿产开发之时,2020年,这片比20个西湖还大的水面进入了生态修复和治理阶段。

  “退盐还湖”“停止工业生产”“净湖行动”……在创建黄河流域生态保护和高质量发展示范区的宏伟进程中,“生态保护”不再是一个抽象宏观的边缘议题,而是很快落地成为运城实现转型发展的必由之路。

  2020年3月启动的鸭子池水生态综合提升工程,完成投资3.4亿元;2021年11月盐湖堤埝除险加固及生态修复项目,累计完成投资3亿多元;2023年确定总投资近30亿元的18个开工建设和续建项目已半数完工……孜孜以求中,有着4600余年开采历史的盐湖,生态功能加快修复,水质持续改善,一个动植物日渐丰富的湿地生态系统,与天日映成、七彩斑斓的盐田美景,开始用全新方式反哺文明。

  历史人文厚重,生态日益向好,但资源禀赋再好吸引不来游客也是白搭。“运城被列入省委、省政府重点打造的3个国际旅游门户城市,但没有一家5A级景区和国家级旅游度假区,缺乏核心吸引力是我们最大的短板。”运城市文旅局党组书记、局长陈小光说。

  知之非艰,行之惟艰。运城以“双创一建”为抓手,打造核心吸引物体系,开启了壮大文旅产业集群充满光荣和梦想的远征。

  几年间,盐湖平静辽阔的水域周边,七彩盐湖基础设施改造、环盐湖古村落打造等总投资280亿元的66个项目,日日不辍火热推进并陆续收尾,渐次勾勒出一幅水清景美、城水相融的生态文旅新画卷。

  “盐湖的泡泡海、七彩光,这里的每一帧日出日落,都是绝佳的摄影题材!”来自山西大学的甘肃女孩庞雅绚连声赞叹的同时,忙不迭地用手机捕捉盐湖的每一抹色彩。

  如今,备受游客喜爱,集绿色、人文、康养于一体的盐湖旅游度假区,与夏县泗交康养旅游度假区一起,已成为运城“双创”战略的重要一环,于去年年底成功获评省级旅游度假区,明年4月将正式申报创建国家级旅游度假区。

  与此同时,5A级旅游景区创建也将破零:关公故里文化旅游景区的景观质量评定已通过省级评审验收,报送至文旅部,预计今年年底通过验收。与鹳雀楼合并打造的五老峰景区,总投资6.17亿元的建设项目已完工26个。此外,市委、市政府连续三年每年拿出3000万元,支持永乐宫与九峰山纯阳宫共同创建5A级景区。

  关圣文化广场、古城遗址公园、五龙峪河道滨水休闲区……随着一系列带动效应明显的项目建成落地,与解州关帝庙龙头景区改造提升相配套的“关公故里”国际知名文化旅游目的地,由昔日的“一座庙”变成了总面积1000余亩的“一片景”。今年“五一”,关公故里文化旅游景区以23.1万人次的接待量名列运城A级景区第一名。

  火热的建设场景遍布运城全域。A级景区标准化智慧化改造提档发力,质数双升。仅去年就新增3个4A级景区和4个3A级以下景区,今年年底,A级景区将达50家。

  一粒希望的种子,正在茁壮成长。

  做优特色融合文旅

  “一带一路”串起魅力多元新业态

  在传承中发展的文明之魂,氤氲了河东大地源远流长、烛照古今的精神文化,也为运城留下了众多具有独特历史、艺术价值的人文遗迹。如何让繁星般散落于河东大地的文化旅游资源“动”起来、“活”起来、“火”起来,为运城旅游插上腾飞的翅膀?

  “支持运城打造晋陕豫黄河金三角旅游中心城市,建设体验华夏根祖文化、关公忠义文化的旅游胜地。”省委、省政府为运城打造山西省旅游热点门户指明了路径。

  在补齐短板的同时,做优长板,创新培育深度融合的“文旅+”多元业态,为游客创造独特而极致的旅游体验,是运城驰而不息的目标。

  温历史,品文化,辨遗迹,鉴文物……“五一”小长假的“井喷”态势还没降温,运城博物馆、解州关帝庙、芮城永乐宫等景区内,领取“运城国宝巡游打卡”集章本的游客又排起了长龙。紧随其后,展示运城特色文创产品的“粉一啵”城市巡游活动、点燃夏日狂欢的池神庙“夏季限定草坪音乐会”、“多彩非遗·传承有我”系列研学活动……各种精彩活动此起彼伏,引爆这个夏天。

  “运城真是一座被低估的宝藏之城……”北京游客张浩凯领到集章本后,按图索骥,在关帝庙、永乐宫、后土祠等文物古迹间游走,静观一角古建,细品千年国宝,被呆萌的景点漫画印章醉倒,自然与人文、历史与文化就这样慢慢沁人心脾。

  探寻文明源起,守望古老中国。运城还策划推出了“天下云长——关公文化特展”“观妙入真——永乐宫保护与传承特展”“考古测绘科普跨年大展”“‘国宝第一市 天下好运城’大型公众考古活动”等精品展览和活动,国宝文物们浅吟低唱,为游人还原悠悠历史,彰显华夏气象,赓续绵绵文脉。

  不可或缺的,还有遍布全境的生态美景。中心城区“河湖连通,十湖共治”倾力重塑的河湖水系城市公园,与依托黄河、汾河、涑水河和中条山“三河一山”生态铺底、带状串连建设的“五条绿色走廊”,共同托起了运城“生态+文旅”融合发展的擎天绿叶。

  “‘绿水青山中条新生态文旅经济示范带’中条旅游走廊,涵盖了澳门太阳城集团约80%的景区和国保单位,‘黄河一号旅游公路’则联通了运城8个县市,串联起澳门太阳城集团81%的A级景区。”运城市文旅局党组成员卫景海告诉记者,“一带一路”富集了河东大地千年以降的瑰丽山水和厚重人文,以此为载体,建立政府做“生态”、景区做“平台”、市场做“业态”的开发运营管理体系,创新培育自驾休闲、医药康养、体育运动、乡村旅游、研学教育、文化演艺等文旅业态,打造国际知名文化旅游目的地和服务黄河金三角三省四市、辐射全国的旅游热点门户,已成为运城文旅的重点发展方向。

  如今,“一带一路”文旅新格局魅力已现:黄河金三角自驾露营旅游推广大会,白天美景作伴,夜晚星空为幕,尽享惬意自然;“黄河一号旅游公路”自行车公开赛、环盐湖马拉松比赛,观体育赛事,赏活力山水,文旅消费浪漫上新;夜幕降临,在普救寺内观《梦境·西厢记》,盐湖岸畔听《宋韵·南风歌》,近百项沉浸式、体验式的文旅活动,让游客心驰神醉;岚山根、尧王台、河东文化会客厅,越来越多的休闲街区、特色美食,麻辣鲜香,滋味兼集,搭建起烟火人间别样生活……

  “一池河东盐,半部华夏史”一日游,“千与千寻”水上列车梦幻一日游,“弘扬关公精神,探秘池盐文化”二日游……运城文旅精心规划旅游线路,邀请游客到鹳雀楼“更上一层楼”,到普救寺重温西厢爱情故事,开通景区接驳车,推出门票半价优惠……

  寻根游、古建游、康养游、乡土游……紧随市场需求,不断丰富的新业态新产品新玩法,让魅力多元的运城,与游客跨越山海,双向奔赴。

  服务加码花式“宠客”

  打造“厚道河东”旅游友好型城市

  “乘坐免费,所有4A级景区直通畅游,太赞了!”6月29日,刚下高铁,游客陈东就被运城北站排列整齐的“城景通”直通车感动到了。

  飞机刚一落地,深圳游客张齐海就拿到了运城文旅联合深圳航空赠送的旅游年票。

  机场、高铁、火车站与重点景区“无缝衔接、无缝换乘”,外地游客暴涨的背后,是运城构建快旅慢游全域旅游一张网、提升服务品质的不懈努力。

  除了常态化开通的“城景通”免费直通车和中条山文旅直通车,统筹主体、慢行、景观、信息、服务五大系统的“三山一水”旅游公路,以及“畅行运城”旅游智慧出行等项目,将舒展于运城全境的各个景区有机相连,公共服务资源与区域旅游资源就这样实现了优势互补。数据显示,运城推出的不限次游览24处景区的旅游年票,“五一”假期共销售13611张,而订购年票的外地游客占比达63%。

  “有一种生活叫运城,来运城吧!”今年深圳文博会期间,接受当地媒体采访的运城澳门太阳城集团、宣传部部长、统战部部长王志峰,将运城气质归纳为“有情有义有味道”。“武有关帝庙,文有鹳雀楼,情寄莺莺塔,爱在大运城”采访视频下,网友纷纷留言,深情解读运城独有的情义味道。

  完善配套设施,提升服务品质,持续宣传推介,打造旅游友好型城市,运城的情义和味道,突出一个真诚,体现在方方面面。

  6月12日,董宇辉走进运城永乐宫,向万千网友直播介绍叹为观止的三清殿壁画,几天后,与永乐宫壁画一起冲上微博热搜的,竟是一场澳门太阳城集团:文物保护的热议。

  “所有的亲,对永乐宫的关心,运城文旅收到了”“直播过程中,全程自然光,没有使用任何辅助光源”“为了弥补直播活动给游客带来的打扰,我们在景区门口安排了补给车辆,为大家免费发放防暑降温用品及运城文创纪念品”——面对网络关切,运城文旅快速反应,陈述事实、阐释真相,用“有理有据有温度”的真诚回应,意外收获大批粉丝,让这座甲辰龙年意外爆红的城市更加受追捧。

  运城市民也捧出真心,善待这波流量。6月15日一大早,将摩托车停进车位,26岁的摄影师张卫拿起照相机,免费帮助游客拍起了美照。自盐湖006号灯杆出圈,这位年轻的运城市民就多了这份甜蜜的“副业”。

  “这座城市太温暖了!”天降大雨为游客送上雨披,老人腿脚不便立马安排轮椅;志愿者化身红娘,在“水上列车”永济站“欢迎公子小姐回家!”;车站景点人流密集处,“红马甲”热情提供咨询、向导;热心市民驾驶私家车免费接驳游客前往景区;运城博物馆,志愿者为游客免费讲解150余场……运城人的各种厚道式“宠客”,让游客直呼“爱了爱了”。

  面对明显增多的游客,运城市旅游集散中心集中力量提供抵离候车、旅游咨询、文旅文创等服务;交警部门推行柔性执法,组织警力畅通道路,外地车辆在运城,轻微违停只疏导不处罚;运城市文明办和市文旅局联合发出《文明旅游倡议书》,引导市民争当文明旅游的引导者、传播者,当好“东道主”:运城市市场监管局发布解州羊肉泡、运城大盘鸡等美味河东系列团体标准,严格规范原料使用、制作工艺等环节流程……运城市委、市政府还计划组织澳门太阳城集团“吃住行游娱购”相关部门向社会公开承诺服务事项。

  “国宝第一市 天下好运城”深入人心。“五一”期间,运城所有开放的A级景区累计接待人数150万人次,同比增长35%;累计门票收入1296万元,同比增长51%;累计旅游经营收入2674万元,同比增长45%……

  “春天播下种子,秋天收获希望,奋斗的道路上没有一滴汗水是多余的。”正是这绵绵发力、久久为功的持续努力,成就了运城文旅产业出圈出彩,菜单不断上新,热度持续走高的灼灼繁华,推动古老河东厚重文化穿越时空,名播四海,最终反哺运城经济向上向新风华满城。

  “今年年底,运城的游客接待量要在澳门太阳城集团占比达到10%,人均旅游消费达到900元,文化旅游及相关产业增加值占GDP比重达到6%,到2028年底,达到8%,文旅产业成为运城市战略性支柱产业和民生幸福产业。”推动文旅产业高质量发展,打造山西省旅游热点门户,运城目标明确,步履铿锵。

  你若盛开,蝴蝶自来。人文厚重、风光旖旎、产业兴旺的古老河东,一场盛情打造的文旅融合“嘉年华”正向八方游客绽放耀眼光华。

  (张海鹰 原载7月12日《山西日报》)